Por culpa do blog, estou encantada pelo apaixonante mundo do marketing! Não lembro agora exatamente onde vi esse livro, acho que foi na TV. Fiz o rascunho do post pra indicá-lo e acabei esquecendo!
“Deluxe: how luxury lost its luster“, algo tipo ‘como o luxo perdeu o brilho’. A autora, Dana Thomas, foi repórter da Newsweek em Paris por 12 anos. Ela detalha, por exemplo, o modo como as bolsas que eram feitas à mão com o cuidado dos velhos tempos (como as Hermès são até hoje!) acabaram caindo na armadilha da globalização e da fome por lucro – e, consequentemente, perdendo aquilo que as tornavam um item de luxo! A maioria das marcas que conhecemos como top-top-top hoje são propriedade de grandes conglomerados multinacionais (tirem suas próprias conclusões!). O livro, segundo reviews, é uma mistura de história, cultura e jornalismo investigativo. Das exclusivas perfumarias francesas aos gigantes shoppings de Las Vegas, a autora mostra o que há por trás de grandes marcas que cobram verdadeiras fortunas por um mísero item. Algumas não valem nem um décimo do valor cobrado, outras valem cada centavo gasto. Boa leitura para a gente se tornar mais crítica na hora de gastar nosso suado dinheiro! Curiosidade: sabiam que mais de 40% das japonesas possuem algum produto Louis Vuitton?? É o apelo do marketing e a massificação do luxo! Tô achando que fiz a faculdade errada porque definitivamente me apaixonei por essa área!!
Tem pra vender na Livraria Cultura, mas acredito que seja mais barato comprar pela Amazon.
O Paula,
eu jah li esse livro e o grande vilao eh o dono do grupo LVMH, Moet Hennessy Louis Vuitton, e eh chocante mesmo, isso me lembra que, aqui em Hong Kong parece que todo mundo tem uma LV ha um tempo quando eu cheguei em casa vi uma em cima da mesa e como achei que era a minha guradei e depois eu vi a faxineira desesperada me perguntando se eu tinha visto a LV dela, acredita?!
nos brechos de bolsa de Hong Kong (aqui tem varios) essa marca impera absoluta.
bj
Amei o post
P.S. achei muito legal ela ter uma tambem, mas aqui ter uma LV nao eh luxo, jah em outras partes do globo…
desculpa me lembrei de outra coisa,
Quando estive no Brasil e fui a uma loja de departamento uma moca que me viu com uma LV tote disse para a amiga dela,
“Soh pode ser falsa, uma pessoa que tem uma bolsa dessas jamais compraria aqui”… na hora achei absurdo, mas depois achei engracado como o povo acha que a classe media pra cima nao vai a loja de departamento, se a Kate Moss que eh milionaria pode usar Top Shop, por que eu nao posso usar Riachuelo?!
bj
vamos a promessa…os livros de marketing que eu gosto e RECOMENDO:
A base da base da base é o livro do Kotler, administração em marketing, q nas novas edições vem com o keller…ele explica o que é marketing. mas explica mesmo. e é meio que horrível pq desmitifica tudo que sempre entendemos como mkt…aprende-se que mkt é mercado! e como tal, recebe influencias e influencia no mercado.
Mas dae temos os do aaker, q trabalha muito bem marca… tem construindo marca forte, gerenciando marcas fortes, e meu preferido, como construir marcas líderes.
pra vc, recomento um livro de al ries, a origem das marcas. outro muito legal é do martin lindstrom, brand sense…este é meu livro de cabeceira, pq trabalha com conceito de marca sensorial, sobre cheiros, tato, visão, paladar, som…vale muito ler, e apresenta tudo com exemplos.
outro livro magnífico pra quem gosta de moda é luxo eterno…ele trata meio que metade do livro com história, e metade com conceitos e cases…vale a lida…
Espero que tenha te ajudado…se vc quiser um mais específico, de determinado assunto, me pede.
bjkz
paula, estou ha horas LOUCA pra ler esse livro!!! Você tem?! Me empresta?? (cara de pau, eu sei) Já coloquei na cesta de compras várias vezes, na cultura, no submarino, mas sempre acabo tirando, acabo priorizando coisas da minha área. Mas também adoro esse assunto. E sobre o japão, parece que o povo lá não tem como consumir em bens mais duráveis, como uma casa própria por ex. que é muuuuito caro por lá, mas ainda assim tem uma renda alta, então eles consomem grifes alucinadamente. nõa é a toa que as lojas mais legais (do ponto de vista arquitetonico, rsrs) dessas grifes estao no japao. Enfim, assunto super interessante, queria saber mais!!
um beijo
Paulinha!Me assustei em saber que só 40% das(os) japoneses tem LV!Sério mesmo,nas ruas por aqui de cada 10 que você vê,pelo menos sete tem pelo menos as carteira,isso inclui os homens massivamente!E olha que onde moro é cidade pequena.
Em Nagoya é uma loucura,só no bairro central (Sakae),tem loja da LV em cada shopping,além das lojas da marca espalhadas pelas esquinas.
Que eu me lembro de cabeça tem umas 4 num espaço de 2 quadras.
Isso sem falar nas outras marcas…
Adorei o assunto.
Beijos
Paula, o livro parece realmente ser fascinante, pois muitas vezes somos levadas a consumir algo pelo status ou luxo do produto, então realmente seria interessante saber o que continua sendo luxo e vale o que custa e o que simplesmente virou produto de massa (claro que algumas marcas vêem a cabeça logo de cara né? Mudaram muito nos últimos anos). Deu vontade de ler!!
Olha acho seu blog muito interessante e dediquei um selinho à vc lá no meu blog, não sei se vc posta ele aqui ou se será algo meramente simbólico, mas ainda sim, gostaria que soubesse. Beijosss
o livro é IN-CRÍ-VEL!
se alguém se interessa por moda, luxo, marketing e afins precisa ler. depois de devorar cada página, ninguém vai mais consumir bolsa, perfume e maquiagem do mesmo jeito. meio fazendo spoiler (que nao quiser, não passe daqui), a autora fala dos bastidores até da pirataria chinesa (como uma criança que teve a perna quebrada porque não queria continuar fazendo peça fake e queria sair pra brincar) e até perfumes que já estão prontos e só estão à espera de alguma nova celebridade para ser batizado com o nome dela e ganhar o mercado.
de verdade, leiam assim que possível.
Oi Paula, quero muito ler esse Livre , na Amazon ta 6,00 dolares, mais no submarino ta 75,00 reais por aí. Onde vc comprou ? Na Amazon é taxado ?
obrigada bjs
Paulaa!
Sabia que já existe até mba em marketing de luxo aqui em POA??!!
Dps que comecei a ler blogs eu comecei a repensar nos meus gastos com marcas famosas e caras!! Vcs nos mostram um outro mundo de opções que nunca chegariam aos nossos olhos em shoppings, tv, revistas!!
Beijos
Mas LV no Japão é barato?
Eu tenho aula de marketing na facul e super faz pensar nessas coisas e tal!