A moda imita a vida: como construir uma marca de moda

aclivro

 

O que determina o sucesso da marca? O que faz as pessoas se identificarem com ela? André Carvalhal, gestor de Marketing e Conteúdo da Farm, mostra no livro A moda imita a vida: como construir uma marca de moda que branding e marketing têm a ver com autoconhecimento. Com base nisso, o autor compara a trajetória de uma marca com a vida das pessoas, em que há evolução, crescimento, aprendizado, erros e aperfeiçoamento. Publicado pela Estação das Letras e Cores em parceria com a Editora Senac Rio de Janeiro, este é o primeiro livro brasileiro sobre construção de marca de moda, com foco em nomes nacionais.

A moda imita a vida trata de comportamento, construção de percepção, identidade, imagem e posicionamento para marcas de moda. É uma reflexão sobre o que ocorre quando são feitas escolhas para traçar um caminho convincente que promova diálogos, conquiste parceiros e estabeleça relação, interesse e vínculo com o público consumidor. A obra é enriquecida com entrevistas de alguns dos principais profissionais do mercado e grandes criadores como Oskar Metsavaht, Ronaldo Fraga, Isabela Capeto, Katia Barros e Marcello Bastos, além de histórias de grifes como Daslu, Osklen, Farm, Reserva, Nike e Adidas. Com projeto gráfico assinado pelo designer Luiz Wachelke, e identidade visual pensada com o autor, o livro traz reflexão e provocações para profissionais de mercado da moda e da comunicação. Trata-se de um trabalho de análise e perspectiva de construção de marca, escrito por um brasileiro conectado com o mundo contemporâneo, cujo objetivo é pensar questões relacionadas principalmente à construção de linguagem da moda nacional.

 

Captura de tela inteira 18092014 085737.bmp

Sobre o autor
André Carvalhal é graduado em Publicidade e Jornalismo, e pós-graduado em Marketing Digital. Professor de cursos de extensão e pós-graduação em Marketing e Branding de Moda na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e na Fundação Getulio Vargas (FGV). É também coordenador e professor de Moda no Istituto Europeo di Design (IED), na Perestroika, no Instituto Rio Moda, no Instituto IAJ e no Polo de Pensamento Contemporâneo (POP). Gestor de Marketing e Conteúdo da Farm, atua como consultor e idealizador de projetos especiais para as empresas Grendene, Do Bem, Papel Craft e The School of Life. Coautor do guia Home City Home do Rio de Janeiro (2012; 2014) e cofundador da Surface Project.

PS: tive o prazer de conhecer o André em 2010 no Rio, quando ele me guiou numa visita inesquecível ao QG da Farm. Nunca esqueço quando uma pessoa é doce e atenciosa comigo! E ele é uma dessas pessoas fenomenais que são, acima de tudo, incrivelmente simples e não têm medo de dividir seu conhecimento. You rock, guy!

6 amaram.
Compartilhar:

Lançamento Marc Jacobs Beauty no Cidade Jardim

“Foi aberta hoje a pré-venda dos produtos de maquiagem da linha Marc Jacobs Beauty, em evento exclusivo para blogueiras. O evento foi realizado na Sephora do shopping Cidade Jardim aqui em São Paulo e contou com uma beauty class, onde foi mostrada pela beauty expert da Sephora uma das maquiagens criadas pelo próprio Jacobs, com os seus produtos. Ele idealizou absolutamente tudo: desde as embalagens, inspiradas em uma mesa de laca preta que ele tem em sua casa – por isso o brilho e a alta pigmentação de todos os produtos pretos da linha -, até os pantones e nomes das cores. Tudo baseado em seus gostos e experiências pessoais, como as músicas e os livros de que gosta, suas tattoos, moda, design… Tem nomes bem humorados como o corretivo “Up all night” ou auto-explicativos, como Lolita, para a paleta de sombras mais suave, e The Vamp, para conjunto de sombras de cores fortes, carro chefe da coleção. A marca será vendida exclusivamente na Sephora e estará disponível nas lojas a partir de 18 de setembro. O portfólio da MARC JACOBS BEAUTY possui 16 produtos inovadores para uma maquiagem impecável.
sephoraxxxluv
Vamos aos detalhes…
O delineador, a máscara para cílios e o lápis em gel pretos possuem uma tonalidade que ele chamou de Blacqueur. Ou seja, é um “preto mais preto” e com um certo brilho, exatamente para lembrar o laqueado da tal mesa da casa dele. Os três têm uma ótima pigmentação e a máscara chega a parecer uma cola. Tem alto poder de fixação e também curva bem os cílios. Tem um aplicador em triângulo, para que se possa puxar a cor nos cílios menores com a ponta do pincel. Todos são resistentes a água, coisa de que ele fez questão pensando no catwalk. Os lápis e o delineador que testei em minha mão continuavam perfeitos ao final do dia, mesmo após a ginástica e várias lavadas de mão. Mas saíram facilmente com removedor de maquiagem. Ótimo para o nosso clima tropical, não?
 image3image2
Segundo a beauty expert da Sephora, as sombras não precisam de primer, pois elas possuem elementos exatamente para aumentar a sua fixação (possui elementos anti-oxidantes também, por isso tratam enquanto colorem). O estojo de sombras The Vamp é o carro-chefe do lançamento. Todas as embalagens têm um espelho mais alongado, para que a pessoa possa ver os dois olhos ao mesmo tempo. De novo: ele foi quem pensou nisto! Não é à toa que o cara faz o sucesso que faz. Ele até criou alguns looks, baseados nos estojos, como o que foi apresentado pela maquiadora no evento. E fez produtos também pensando nos homens (e nele mesmo): o hidratante para os lábios (sem brilho) e o fixador para sobrancelhas (sem cor e com efeito seco).
image4
Me apaixonei pelos lápis delineadores: são 6 cores que podem ser usadas como lápis, delineador, esfumados e até como primer de sombra. Porém, corra ao aplicar, pois ele seca em exatos 36 segundos. Serão a minha primeira aquisição da linha, assim que os meus Urban Decay forem acabando. Esta última foto foi tirada agora há pouco, várias lavadas de mão depois.
 aaaantdep
As bases também são excelentes. Tanto a versão em gel, quanto a versão mousse (que não é daquelas fofas e aeradas e sim cremosa), possuem difusores óticos que disfarçam as imperfeições e dão a sensação de pele iluminada. A base líquida (em gel) tem uma cobertura mais natural e é ideal para o dia a dia. Já a base em mousse tem uma alta cobertura e fica sequinha na pele. Também pretendo comprá-la quando a minha base “de festa” acabar.
 image6
 
Outro produto “xodó” da coleção é o pó de contorno. Ele é enorrrrme, para ser usado no rosto e no corpo e não transfere. Todos os blushes são translúcidos para dar aquele ar saudável a quem usa.  Os esmaltes têm cores variadas e cobertura suficiente para só passar 1 mão, apesar de que eu nunca passo somente uma. A secagem é super rápida, quando se passa uma camada apenas. Para falar da duração, só testando.
 mj
Os batons pigmentam super bem e têm cores bem bonitas, das mais alegres, às mais discretas. O vermelho que a maquiadora estava usando era lindo! Achei bem interessantes os glosses: os que têm letras em prata são translúcidos e os que tem letras em preto são, na verdade, batons em forma de gloss, pois pintam mesmo os lábios. Na minha mão, o rosa choque é um desses.
z

Os preços são um pouco salgados, mas algumas embalagens são bem grandes e valem demais a pena. E, afinal, é Marc Jacobs. Um cara que pensa até mesmo em fazer um trio de sombras em que a sombra que se usa para preencher toda a pálpebra é menor que as do côncavo e a iluminadora que naturalmente usamos em menor quantidade. Demais, não?”
Captura de tela inteira 17092014 092613.bmp
*Por Luciana Varejão (A Lu foi empreendedora por 15 anos, já teve um blog sobre maternidade e sempre adorou maquiagem e cosméticos em geral. Nós nos conhecemos na época em que ela tinha um e-commerce de produtos de beleza e hoje ela está querendo escrever histórias. Ela mora em São Paulo e começou hoje a sua participação como colaboradora/correspondente do Sweetest, mandando todas as novidades que puder da terra da garoa)
15 amaram.
Compartilhar:

Passo-a-passo: trança de sereia

Se me pedirem pra contar um grande recalque meu, diria sem hesitar que é o de não ter cabelo suficiente para fazer tranças. Acho lindo!! Fica tão fino e chique e sai do óbvio sem apelar pro look meio over de penteados exagerados. Recebi um passo-a-passo com fotos ótimas de como fazer uma trança sereia com os novos produtos da linha Tecni.Art de L’Oréal Professionnel – em Santa Maria, a gente encontra todos esses produtos no D’Castro Beauty do Royal Plaza Shopping.

 

  • 1:   Aplique VOLUME LIFT nas raízes dos cabelos ainda úmidos. Seque-os e aplique AIR FIX.
  • 2 : Construa seções verticais no topo da cabeça.
  • 3:  Torça mechas finas desde a raiz para criar um visual encorpado e com bastante textura.
  • 4:  Junte todas as mechas num rabo–de-cavalo lateral e prenda-o com um elástico.
  • 5:  Para criar a trança, divida o rabo-de-cavalo em duas mechas grossas. Pegue uma tira fina do canto esterno de uma das mechas e junte com o canto interno da outra mecha, cruzando-as.
  • 6:  Continue procedendo da mesma forma, cruzando os dois lados até o fim. Prenda com um elástico.
  • 7:  Para dar mais volume à trança, puxe levemente as suas laterais, de dentro pra fora, abrindo-a.

 

Passo 1Passo 1.1Passo 1.2Passo 2Passo 3Passo 4Passo 5Passo 6Paso 7Passo 5.1Trança sereia

Dicas:
VOLUME LIFT também pode ser usado no comprimento e pontas para definir os cachos
• Para garantir textura exação na finalização do look, aplique uma névoa de FRESH DUST e em seguida uma camada de AIR FIX.

Profissional: Tina Farey

www.lorealprofessionnel.com.br

6 amaram.
Compartilhar:

O time de Brazilian Blogs no Vogue Fashion’s Night Out Brasil

O time de Brazilian Blogs cobriu o Vogue Fashion´s Night Out Brasil no Village Mall na última quinta-feira – aliás, logo vou poder contar sobre esse projeto, do qual o Sweetest fará parte no Rio de Janeiro. A turma se reuniu no Shine Spa do Sheraton para se preparar para a maratona fashion, de lá seguiu de disco taxi para o shopping. Todo mundo usando a camiseta Atitude Bio assinadas pelo artista plástico Anderson Thives, que foi junto nesta aventura. A maratona incluiu Pandora, Diesel e Tiffany & Co. BAPHO! Queria ter estado lá! As fotos são da Catarina Rodrigues.

 

Captura de tela inteira 10092014 102520.bmp04092014-_DSC710304092014-_DSC707204092014-_DSC710904092014-_DSC716104092014-_DSC715304092014-_DSC713804092014-_DSC706304092014-_DSC7121

 

Anderson Thives e Galeria Café, junto com a marca ATITUDE BIO convidam para a inauguração da mostra DEZ-COLADOShoje às 21h. Dez releituras de obras célebres, como a Monalisa de Da Vinci, O Grito de Edvard Munch, A Vênus de Botticelli, entre outras, que originalmente foram retratadas em plano americano, através de sua técnica de colagem, na qual utiliza milhares de quadrados de papel de revista para criar suas obras, o artista dá a essas releituras, um corpo em tamanho natural, como se as mesmas estivessem “descoladas” de suas obras originais. Durante a abertura da mostra, será lançada a série limitada Atitude Bio assinadas pelo artista. A empresa possui compromisso com a sustentabilidade e o meio ambiente, utilizando além de algodão, garrafas pet em sua composição. As camisetas custam R$89.

 convite-dezcolados

 

Dez-Colados – Anderson Thives

10/09 às 21:30h

Visitação: De quarta à sábado após as 23h

De quinta à domingo das 11h às 20h durante o CAFÉ BAZAR

GALERIA CAFÉ

Rua Teixeira de Melo, 31 lojas E e F.

Ipanema, Rio de Janeiro

6 amaram.
Compartilhar:

Couture Amour

Lucas Anderi, um jovem de 33 anos nascido em Adma, no Líbano, é conhecido nacionalmente por ser um dos nomes mais influentes quando o assunto é noiva. Responsável por trazer marcas internacionais como Carolina Herrera, Marchesa e Karl Lagerfeld para o Brasil, Lucas atua neste mercado há treze anos, mas só recentemente lançou sua marca própria. A Santté Estilo, referência em lifestyle no mundo da moda, realiza palestras e workshops relacionadas a estilo e imagem, sob o comando das irmãs Flávia e Roberta Santos. A consultoria está no mercado há seis anos e seu perfil no Instagram é um fenômeno com mais de um milhão e trezentos seguidores. O que essas duas empresas têm em comum? Bom gosto e talento para fazer uma das coleções mais belas que já se teve notícia. O resultado dos vários encontros no atelier do estilista em São Paulo é a coleção “Couture Amour”, que tem como tema os palácios franceses. As peças são extremamente femininas e elegantes, desenvolvidas para as ocasiões ligadas ao Wedding Day. Para noivas modernas e descoladas! <3

image001image002image003image004image005

 

 @santeestilo

 www.lucasanderi.com.br

4 amaram.
Compartilhar: